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广告2.0时代网络媒体将会取代传统广告主宰者地位

2011/4/29 10:10:30  来源:洛枫网络  浏览:5084次

        根据艾瑞咨询2011年第一季度中国网络广告市场数据显示,2011Q1网络广告市场同比增长43.7%,达到85.6亿元。在这个奔腾的网络广告时代,网络广告产业链的三方都在不断产生异动,数字技术催生出了各种新的网络媒体让信息释放出新的传播价值。人们的物资生活日益丰富则渐渐为产生排他性心理,也就是经常说的小众化,碎片化,个性化,这样的变化随着网络技术的发展,又开始产生依靠价值观,行为方式,消费需求等层面的重新聚合。正是这种受众聚合,将我们带到了新的时代——广告2.0时代!


        我们最近对国内网络广告近几年的发展做了些研究和数字分析,将对广告主的诸多洞察与大家分享:


        网络广告投放,从观望到积极;2010年广告主在各类媒体投放趋势差别迥异。超过六成的企业增加了对网络广告的费用投入,大多企业都愿意以网站建设的方式来为自己做宣传,广告主增投意愿占据首位。网络营销已经不再是陌生的词语,网络媒体在企业营销推广中的地位现在已经毋庸置疑。尼尔森最新数据显示:2011年4月份的第2周新增广告主为92个,新增推广项目总量为2095个。每周的广告主都在猛涨中。而企业公司对于广播和报纸的减投广告意愿也是最强,广告主更看好网络媒体较好的性价比和创新运作空间,愿意去积极的尝试更多新形式!


        广告主需求细分再细分,精准再精准;广告主对网络营销的运作已经朝更深的方向探索,充分利用网络媒体精准传播互动性强的特点,开始挖掘网媒在细分和精准传播上的潜在价值。很多大大小小的企业公司选择为自己建设网站的方式,就是看重了网媒的有效传播规模,实效和表现力。对投放效果数据日益看重并进一步加重了对效果的监测控制力度!


        1.内容聚合媒体以优质内容为天职,但网络的特殊性又决定了它不仅仅依靠新闻属性而独立存在,了解网络广告产业链上游广告主和下游终端用户的需求,为需求而个性化定制内容是其突破行业竞争壁垒的有效手段,热点专题,亲民运动,使得内容更加符合行业需求,才能产生独木秀于林的效果!


        2.创意聚合网络媒体在信息宣传上创新运作方式灵活,是被广告主青睐的重要原因,丰富的富媒体物料开拓正是广告主积极尝试的主要方向。也正这个原因,企业更愿意选择网站建设的方式来向受众展示自己的产品、优势等,其形式与网媒受众的信息获取方式契合度极高。让网络媒体能为广告主进行多样化的灵活设计这种高端服务必受广告主青睐!


        3.技术聚合用高效工具完成对广告效果各项结点以及传播通路的即时监控将最大化满足广告主的需求!艾瑞在今年Q1发布的《2010-2011中国广告网络行业发展报告》中,对国内第三方网络广告管理系统进行了细致深入的研究,百度广告管家的人气最旺,成为中大型网络媒体首选广告管理系统,提供完善广告数据报告体系,它的百度推广更是被各种大大小小的企业公司所青睐,尤其是新成立的企业公司。百度推广让广告效果看的见,而这是广告主细分再细分,精准再精准这个趋势的核心诉求,也是网络媒体的最大聚合点。


        4.资源聚合网络将线上线下的多维度资源整体化,能为广告主提供更高效的传播手段,已经是大势所趋!整合,高效,整体制胜的传播理念,对于快速发展着的互联网媒体是很重要的。而网络媒体能够于以往的传播资源更好的整合,发挥出系统作战的效果。这也是越来越多的企业看重网络营销的原因。


        现在国内的网络媒体发展迅猛,每天都会有很多新媒体挤进Alex的top1000排行榜。国内网络媒体近两年来风气云涌,各种垂直媒体均慢慢呈现出群雄逐鹿的局面,这与国内互联网的日趋成熟有关。但若想突破竞争壁垒,寻求新出路,必须把握好应做的聚合之道。针对自己的特性优势,进行网站建设,运用网络营销,配合网络媒体的四大聚合之道,将会在未来的营销结点发挥出更为强大的力量,从而组合出符合自己特点的商业模式!


        文章出处:洛阳网站建设   http://www.102s.com

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