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内容营销填鸭感,如何摆脱?

2019/3/25 10:00:36  来源:洛枫网络  浏览:1263次

  如何应对用户的内容疲劳,更多的增加与用户的联系?

  与用户建立情感联系用户想要大范围地建立关系并不容易,然而这也是他们的个人需求。84%的受访者表示,被视为一个活生生的人,而不是一个数字,是赢得他们青睐的关键。用户希望品牌成为亲密的朋友,帮助自己下决心做选择,但又不会过分干预。内容及其相关性是达成这一目标的主要工具,通过运营方可以和用户建立起更亲密的关系。满足用户不同的具体情感需求,用户和品牌之间也就有了关系的“冷热”。

  了解用户有哪些具体的情感需求,在何时何种场景下需要,以及如何将这些内容进行打包处理,这些都可以通过数据科学来获取。比如通过描述性和预测性分析的数据组合,就可以决定制作生成哪些内容。营销人员可以借数据分析来进行内容策划,以此吸引低价格敏感度的用户、提升品牌忠诚度、获取更高的参与度等。


  “引起共鸣”貌似是一个正在被过度使用的流行语,但为了捕捉和维持观众的兴趣,你的确需要明确是在和谁交谈。用户通常以不同的意图接触资讯内容,比如为了获得信息、比较价格等,通过满足他们为何而来的当前需求,可以更好地为下一步更深层更紧密的互动奠定基础。


  洛枫建站为你献上新鲜出炉的手册指南,就此告别内容填鸭,和用户手牵手愉快玩耍。


  运营者从而能够根据以下信息明确哪些内容会与特定用户产生共鸣:

  1、用户的人口统计学信息;

  2、品牌亲和力,例如对品牌的前景预期如何,是否是回头客等;

  3、用户行为,例如购买历史、现场互动、对促销的态度等;

  4、提供超个性化内容推荐


  最近,瑞士媒体NZZ结束了和谷歌新闻数字计划一起开发的个性化新闻APP的验收测试。基于测验数据,他们增添了几种分法内容的工具:

  个性化内容策划。所有基于个人或编辑相关性的新闻流,就像是个人新闻伴侣或者个人化新闻通讯;

  根据测试数据,84%的被试表示新产品为他们带来了更多好处,其中最重要的是就是读者可以进一步快速访问新内容、更容易发现新内容、设计更加吸引人等。


  内容疲劳是真实存在的,但这并不意味着内容营销不再有效。时至今日,用户依然对个性化服务和个性化内容充满渴求。在大数据时代,借助数据科学,对于内容疲劳我们也许会有了更好的解决方案。


  

文章出处:洛枫网络www.102s.com

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